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水井坊荣获2022年度ESG特别奖,诠释“水井坊 敬未来”

TIME:2022/09/19   VISITS:6441

2022年是十四五规划实施的关键之年,作为食品饮料板块中的最大赛道,中国酒业的新价值将如何体现,成为当下普遍关注的话题。9月19日,2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼线上启幕,水井坊一举摘得“2022年度ESG特别奖”“中国酒业创新案例”和“中国酒业最具增长潜力品牌”三项大奖,在2022年度该项榜单中满载而归。

 


 

今年4月,《水井坊2021环境、社会、公司治理(ESG)报告》发布。报告涵盖了公司治理、产品责任、供应链责任、工作场所建设、环境管理、社区责任以及博物馆与文化传承七大板块,围绕34项实质性议题,以丰富的内容、详实的数据和真实的案例,全面、完整地披露了水井坊在环境、社会及公司治理等领域的非财务管理绩效。值得一提的是,报告对ESG关键绩效指标的量化数据进行了客观真实的呈现,充分体现了报告的专业性、实质性、量化性、平衡性等领先特征。

 

在ESG报告发布会上,水井坊首席执行官朱镇豪曾说,我们将水井坊敬未来作为公司的核心责任理念,将成为浓香白酒领导品牌,持续健康成长,备受尊敬与信赖的白酒公司作为水井坊的企业愿景。

 

水井坊不断践行社会责任,成绩显著。履行社会责任,不仅是企业的义务,同样是企业的无形资产。水井坊通过公益和经济手段,带动社会和产业发展。在2021年,水井坊共开展3项公益行动,总受益人数达2,800人,其中乡村振兴相关公益项目共帮扶约2,000人。而在带动当地产业发展上,水井坊80%的包装材料和原辅料来自四川地区供应商。水井坊以上种种对推动成都环境保护,产业发展,拉动经济、带动就业的贡献,不仅受到了政府的认可和表彰,更重要的是其将会成为企业的无形资产,而这同样是水井坊进一步发展的基石。

 

无论什么企业,产品力都是企业长期可持续发展的基石。水井坊继承了一个品质核心资产,也就是经过长期酿造驯化后,在古代窖泥中含有的一类特有菌群——“一号菌群”。近年来,水井坊不仅以一号菌群为核心,坚持传统酿造工艺,保证了产品的高品质,同时也在着力使用科技手段发掘白酒的酿造密码,进一步发挥“一号菌群”的优势。由中国科学院微生物研究所真菌学重点实验室白逢彦团队所领衔的“一号菌群”科学研究第一阶段成果显示,水井坊窖泥中存在的微生物特有类群18个属,另还有近20个尚未报道过的新的细菌种类,这些种类丰富,比例均衡的菌群,促成了水井坊酒香味和口感的独特性。

 

这样的研究成果,为水井坊研发新产品提供了指导,而正是以“一号菌群”和科技推动为核心,水井坊推出的全新典藏才有了“1+3+5工艺酿就的陈香圆润,以及新一代井台一独双香三加成就的六更品质。这两个核心单品升级发布以来,市场反响良好,产品品质都备受称道。产品力成为水井坊高端化的基石,而与此同时,酒香也怕巷子深,在提升品质的基础上,如何创新营销也很重要。

 

而水井坊,正是寻求新渠道,打造新营销最独具匠心的企业之一。水井坊始终致力于通过新的营销方式,向用户传达自身的独特产品优势与品牌定位。比如与《国家宝藏》携手、发起成立“第一坊金逸奖”等更好支持和维护文化美学和中国艺术发展,除此之外,还与成都国际诗歌周开展合作,挖掘和传播诗歌文化底蕴,助力文学创作等,持续深耕文化领域。

 

与国家宝藏的合作,意味着在新的营销环境下,水井坊找到了在顺应了当前营销的IP化与跨界化总趋势的前提下,将自身优势传递给潜在消费者的新切入点。一般而言,对白酒文化没有深入了解的消费者,很难体会到水井坊传承600余年双遗产”—水井街酒坊和水井坊酒传统酿造技艺的不凡之处。但是通过结合国家宝藏这个深受欢迎的文博探索节目,可以让观众在观看节目之余,感受到传统文化的深邃,进而认同水井坊的品牌价值。

 

除此之外,水井坊还与中国冰雪大会、WTT 世界乒联等合作,这样的营销形式同样是结合更具活力的运动IP,将水井坊的品牌价值传递给了热爱运动的圈层用户。尤其是最近水井坊呈现的《以桌·会友》微电影全网上映。这既是水井坊酒中美学的跨界演绎,也表明其致力于美好生活的理念深入人心。

 

如今,水井坊坚持立足于当下;而未来,水井坊还将继续发挥企业的引领作用,用更加深入洞察的观念带领企业和社会的进步,让企业发展的初衷走的更远、更深,让更多有深度、有价值的企业发展成为社会发展的关键推动力。

(文章来源:腾讯新闻)



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