水井坊的《营销守则》中明确了公司在所有水井坊参与或组织的营销活动中必须遵守的条款和限定范围，包括但不限于遵守法律法规、面向成年人、理性饮酒等内容，为品牌在营销中能够全方位规避风险、强化责任品牌认知提供有力保障。

理性饮酒倡导

水井坊的《营销守则》中明确规定，水井坊的营销包含理性饮酒提示和倡议，不得描述、纵容或鼓励滥用酒精饮料或无节制饮酒，或以任何令人对其产生好感方式提及醺醉的影响。

我们在产品的广告与包装中均设置理性饮酒的提示： “理性饮酒，杜绝酗酒，禁止向未满18岁消费者出售”。

产品营销内容合规

水井坊公司广告中出现的人物实际年龄、外观年龄以及扮演的角色年龄均要在25岁以上，避免在广告中使用会对未成年人形成诱导的元素，并避免在学校附近和其他不恰当位置投放线下广告。水井坊还媒体传播平台以及第三方网络营销平台进行筛选，最大程度避免酒类营销触达未成年群体。

产品营销活动合规

水井坊严格履行对于营销活动的审批程序，对营销活动中涉及的材料会按照《营销守则》的要求进行审批，确保公司遵守在负责任营销和有效自律方面的承诺。

水井坊重视对公司《营销守则》的宣传与培训，公司面向内部员工提供《营销守则》在线学习课程并且组织员工完成培训考试，并通过水井坊核心管理部门定期向公司外部的市场营销相关合作伙伴提供相关培训。在与第三方伙伴合作开展营销活动时，水井坊会向品牌服务合作伙伴提供公司《营销守则》。